С оригинальным предложением выступили представители властных структур: родившим женщинам органы здравоохранения будут приплачивать, если те согласятся кормить своих малышей грудью. Таким образом чиновники хотят популяризовать грудное вскармливание.
Английский фонд обязательного медстрахования собирается выдавать четырем тысячам молодых матерей по 200 фунтов продуктовыми ваучерами в том случае, если они будут кормить своих детей грудью. Проведенные эксперименты доказали, что подобное предложение сильно стимулирует каждую вторую молодую мамашу.
После удачного эксперимента исследователи собираются выйти в таким же предложением в массы. Первоначально, если женщина согласиться кормить малыша грудью в течение полутора месяцев, она будет получать 120 фунтов. Если же женщина примет решение увеличить этот срок, то вознаграждение возрастет до 200 фунтов. Эксперты надеются таким образом увеличить срок кормления новорожденных грудным молоком. Ведь в отдельных частях Англии этот показатель крайне низок.
Нашлись и критики данной инициативы, называющие подобное стимулирование грудного вскармливания недостойным для страны. Однако ряд торговых сетей откликнулись на участие в данной программе и согласились выдавать часть продуктов за ваучеры. Наблюдения показали, что молодые матери тратят полученные фунты на приобретение продуктов, подгузников, игрушек и детской одежды.